אחרי שהתאמנו את מבנה האתר ואחרי שמצאנו את מילות החיפוש שאנו רוצים לקדם, נותר לנו אם כן להתאים את תוכן האתר למנועי החיפוש.

כל טקסט שמופיע באתר עובר בדיקת התאמה למילות החיפוש הרלוונטיות: 
- מיקום הטקסט באתר.
- הכנסת טקסטים חדשים תוך התחשבות במילות החיפוש של האתר. (זהו החלק הארוך ביותר  כשלמעשה אנו מלווים את  הלקוח  צעד צעד).
- לתוכן האתר יש השפעה גבוהה על קידומו, ולכן חייב להיות תוכן ענייני, מקורי, ורלוונטי לתחום עיסוק האתר. 
- מנועי החיפוש מזהירים מ"לזבל" את האתר בתוכן מיותר ולא רלוונטי .
- תפקידנו כיועצי קידום אתרים לבדוק את כל התכנים החדשים והישנים באתר.
 
אם כן, מהי בעצם בדיקת תוכן?