רונן וינשטוק מסכם את 2016 בעולם קידום האתרים

איך אתה מסכם את שנת 2016 מבחינה מקצועית?

2016 הייתה עבורי שנה משמעותית של צמיחה מקצועית, חידוד עסקי ושיפור מתמשך של תהליכי העבודה. אחד הלקחים החשובים שלמדתי השנה היה לבחור בצורה מדויקת יותר את הלקוחות והפרויקטים שאני מקבל, וגם לדעת לוותר על עבודות שדרשו השקעה גבוהה מדי ביחס לתוצאה. ההחלטה הזו אפשרה לי להתמקד בפרויקטים מתאימים יותר, לעבוד בצורה יעילה יותר ולהשיג תוצאות טובות ויציבות לאורך זמן.

במהלך השנה קידמתי בהצלחה כמה אתרים, כולל אתרים בתחומים תחרותיים במיוחד מול שחקנים ותיקים וחזקים. בנוסף, התחלתי לעבוד גם על קידום אתר בינלאומי בארה"ב, מה שחשף אותי לשוק שונה, לקהלים חדשים ולהבדלים מעניינים בדפוסי חיפוש וברמת התחרות.

מעבר לעבודה השוטפת על SEO, העמקתי גם בנושאים משלימים שמשפיעים ישירות על ביצועי האתר: תכנון נכון של מבנה האתר, שיפור חוויית המשתמש, בניית ממשק ברור והובלת הגולש לפעולה רצויה כמו יצירת קשר או רכישה.

אחרי שבתחילת השנה הפכתי לסוכנות Google Partners, הרחבתי משמעותית גם את הידע שלי בקידום ממומן. זה נתן לי כלים משלימים, שיטות עבודה נוספות וראייה רחבה יותר על שיווק דיגיטלי ועל שיפור ביצועים בכלל.

מה היו האתגרים המרכזיים שלך בעבודת הקידום בשנה האחרונה?

אחד האתגרים הבולטים היה העבודה בתחומים עם רף כניסה נמוך, שבהם התחרות גבוהה מאוד. לא מעט אנשים נכנסים לשוק אחרי קורס קצר, מקימים אתר ומתחילים לפעול, ולכן בחלק מהנישות נוצר עומס גדול של מתחרים.

אתגר נוסף היה ההתמודדות עם שינויים של גוגל, שלא תמיד היו ברורים או עקביים. במקביל, ככל שהיקף העבודה גדל, עלה גם הצורך להתחיל להעביר חלק מהמשימות לגורמי חוץ כדי לשמור על איכות ביצוע גבוהה ועל קצב עבודה נכון. לצד האתגרים המקצועיים, היה גם אתגר אישי: להמשיך לנהל עסק יציב ופעיל בתקופה שבה לא תמיד הייתי במיטבי מבחינה בריאותית.

אילו שינויים בלטו לך השנה, ומה השתנה בתהליך העבודה?

אחד השינויים הבולטים ביותר היה ההתחזקות של החיפוש הלוקאלי בגוגל. היה ברור שהממד המקומי מקבל יותר נוכחות בתוצאות החיפוש, ולכן התחלתי להשקיע יותר בפתיחה, עדכון והשלמה של פרופילים ב-Google Maps, ב-Google לעסק שלי ובאינדקסים מקומיים רלוונטיים.

בנוסף, קישורים ותנועה שמגיעים מרשתות חברתיות הפכו למשמעותיים יותר. לכן גם במסגרת קידום אורגני, נתתי יותר מקום לנוכחות ולפעילות בפלטפורמות כמו פייסבוק, YouTube, אינסטגרם ופינטרסט.

במקביל, ראיתי ירידה בחשיבות של פורומים קלאסיים. חלק גדול מהשיח, ההמלצות והדיונים עבר לקבוצות פייסבוק ולקהילות אחרות, ושם גם נוצרות יותר אינטראקציות אמיתיות והמלצות אותנטיות.

האם לדעתך ב-2016 הדברים באמת נרגעו אחרי פינגווין ופנדה של השנים הקודמות?

אני לא בטוח שאפשר לומר שהדברים באמת נרגעו. עדיין רואים מקרים שבהם אתרים מסוימים שומרים לאורך זמן על מיקומים גבוהים, גם כשהם לא בהכרח עומדים בכל הכללים בצורה מושלמת. לפעמים אפילו רואים אתר אחד שמופיע כמה פעמים באותו דף תוצאות עבור אותה שאילתה.

היו גם מקרים מעניינים שבהם אתרים של לקוחות שכבר לא עבדתי איתם התחילו דווקא לעלות בתוצאות ולהביא לידים אחרי תקופה, בלי שנעשתה עבודה חדשה. מבחינתי זה עוד סימן לכך שגוגל נשארת מערכת דינמית מאוד, ולא תמיד צפויה.

מה התחזית שלך לשנת 2017? לאן קידום האתרים וגוגל הולכים?

לדעתי, גוגל ממשיכה לנוע לכיוון של הבנת כוונת המשתמש ומתן תשובות טובות יותר לשאלות אמיתיות, ולא רק התאמה טכנית לביטויי חיפוש. במקביל, נראה שיש חשיבות הולכת וגדלה למה שמוזכר, משותף ומקושר ברחבי הרשת וברשתות החברתיות.

איזה שינוי היית רוצה לראות בגוגל בשנה הקרובה? יש לך הצעות ייעול?

הייתי שמח לראות בגוגל ישראל יותר פיצ'רים שכבר זמינים בשווקים אחרים ועדיין לא מיושמים כאן באופן מלא, למשל הרחבה של תצוגות מידע בתוצאות החיפוש ושימוש רחב יותר ב-structured data.

מלבד החיפוש בגוגל, באילו כלים נוספים של גוגל אתה משתמש?

אני משתמש בכלי ניהול האתרים, Google Ads, Google Analytics, Google לעסק שלי, Google Maps ו-Google Apps.

במה היית ממליץ למקדמים בתחילת הדרך להתמקד?

ההמלצה שלי היא להתחיל מהבסיס ולעשות אותו בצורה יסודית. בהרבה אתרים רואים ליקויים בסיסיים מאוד, כמו עמודי 404 שלא טופלו, שגיאות סריקה, פער בין מה שהגולש רואה לבין מה שגוגל סורקת, או מחקר מילות מפתח שטחי מדי.

חשוב לעבוד בצורה מסודרת, לבדוק כל שלב, להתייעץ בקהילות מקצועיות, לקרוא, ללמוד ולהמשיך להשתפר כל הזמן. מי שבונה יסודות טובים, יוכל להתקדם בהמשך בצורה נכונה ויציבה יותר.

מה לדעתך רשימת 10 הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג האתר?

– תוכן איכותי, רלוונטי ומדויק לכוונת החיפוש של המשתמש

– מבנה אתר ברור ונוח, גם מבחינת ניווט וגם מבחינת חוויית משתמש

– התאמה מלאה למובייל ולמכשירים שונים

– מהירות טעינה טובה

– אזכורים ברחבי הרשת, כמו כתבות, רשתות חברתיות, מיילים ו-WhatsApp

– תנועה ומעורבות שמגיעות מרשתות חברתיות

– קישורים פנימיים הגיוניים שמסייעים גם לגולש וגם למנוע החיפוש

– שילוב נכון של סרטונים ותמונות באתר

– קישורים יוצאים לאתרים איכותיים ורלוונטיים, כולל מקורות מקצועיים או אקדמיים

– קישורים נכנסים מאתרים אמינים ורלוונטיים בתחום

מה תאחל לעצמך ולתחום בשנה הקרובה?

אני מאחל לעצמי להמשיך לצמוח, לעבוד עם לקוחות גדולים ומדויקים יותר ולהמשיך להתפתח מקצועית. לתחום כולו אני מאחל יותר מקצוענות, יותר שקיפות ויותר דגש על עבודה איכותית לטווח ארוך.