נתן ליכטר מסכם את שנת 2016 בקידום אתרים

איך אתה מסכם את שנת 2016 מבחינתך?

הדבר הבולט ביותר מבחינתי בשנת 2016 היה עדכון אלגוריתם פינגווין 4.0, שיצר את אחד מגלי ה-Google Dance המשמעותיים ביותר שאני זוכר מאז 2012. בתחומים רבים ראינו תנודות חדות בדירוגים, לעיתים אפילו כל כמה שעות. מעבר לכך, זו הייתה שנה שבה הבנתי טוב יותר מהם הצרכים המקצועיים שלי: עם אילו לקוחות אני רוצה לעבוד, על אילו פרויקטים נכון לי לוותר, ואיזה סוגי אתרים מתאימים יותר לעבודה של חברת קידום לעומת פרילנסר. זו הייתה גם שנה חיובית מבחינת העסק שלי — שיפרתי משמעותית את מיקומי האתר, קיבלתי יותר פניות ובהתאם גם הגדלתי את ההכנסות. מצד שני, זו הייתה גם שנה שבה כמעט חזרתי להיות שכיר, לאחר שקיבלתי כמה הצעות מאוד מפתות. בסופו של דבר בחרתי להישאר עצמאי, כי הרגשתי שלחזור לאחור תהיה טעות גדולה עבורי.

מה היו האתגרים המרכזיים שלך בעבודת הקידום בשנה האחרונה?

האתגר המרכזי היה לשכנע לקוחות להשקיע יותר בתוכן איכותי, במקום להסתמך על מאמרי SEO גנריים. בעיניי, תוכן טוב הוא בסיס לקידום יעיל ויציב לאורך זמן. עם חלק מהלקוחות זה הצליח והביא תוצאות יפות, ועם אחרים זה היה קשה מאוד, בעיקר בגלל מגבלות תקציב. בנוסף, זו הייתה שנה שבה הרגשתי שאני עובד בתוך סערה מתמשכת של תנודות בגוגל. קיבלתי לטיפול אתרים שכבר דורגו יפה, ואז התחילו שינויים חזקים בתוצאות החיפוש, ונדרשתי לשמר מיקומים קיימים. לפעמים שמירה על מיקומים היא משימה לא פחות קשה — ואולי אפילו יותר מלחיצה — מאשר לקדם אתר לדף הראשון, כי יש הרבה מה להפסיד.

אילו שינויים הפתיעו אותך, ואילו פחות? ומה שינית בתהליך העבודה שלך?

מה שהפתיע אותי במיוחד היה שלמרות פינגווין 4.0, עדיין ראינו אתרים עם כמויות אדירות של קישורי פורומים וספאם שלא נפגעו כמעט בכלל. קיוויתי שגוגל ינקטו יד קשה יותר כלפי פרופילי קישורים לא טבעיים ולא רלוונטיים, אבל זה לא ממש קרה. מבחינת שינויים בעבודה, חיזקתי עוד יותר את הדגש על תוכן איכותי — לא רק כטקטיקה, אלא כעקרון עבודה מרכזי.

האם נכון לומר שבשנת 2016 הדברים נרגעו אחרי פינגווין ופנדה של השנים הקודמות?

לדעתי זה היה בעיקר שקט זמני. אני מאמין שהסערה האמיתית הייתה עדיין לפנינו, ושבעדכונים הבאים נראה מגמה ברורה יותר של ירידה בערך של קישורי ספאם — או משום שהם יהפכו לחסרי השפעה, או משום שהם יובילו לענישה חמורה יותר. אם להיות כן, זו אולי יותר תקווה מאשר תחושה ודאית, אבל אני בהחלט חושב שזו הייתה הכיוון.

מה התחזית שלך לשנת 2017? איך ייראה הקידום ולאן גוגל הולכת?

הכיוון הברור הוא מובייל. עדיין נראו תנודות חזקות בתחומים שונים, ולדעתי הן נבעו גם משאריות ההשפעה של פינגווין 4.0 וגם מהניסויים של Google עם Mobile First — כלומר, בחינה של תוצאות החיפוש לפי גרסת המובייל של האתר. אני מעריך שה-Google Dance יימשך גם לתוך 2017, ושמשקל הקישורים ימשיך לרדת בהדרגה.

לשנה החדשה, איזה שינוי היית רוצה לראות בגוגל? יש לך הצעות לשיפור?

הייתי רוצה לראות צמצום משמעותי מאוד, ואפילו ביטול מוחלט, של השפעת הקישורים על קידום אורגני. בנוסף, הייתי שמח אם גוגל היו מצמצמים תוצאה ממומנת אחת ומחזירים יותר מקום לתוצאות האורגניות. בעיניי, גם ממשק תוצאות החיפוש מרגיש כבר שנים די אחיד, משעמם וחסר חידוש, והיה מעניין לראות עיצוב עשיר יותר. ואם כבר נוסטלגיה — הייתי שמח מאוד לראות חזרה של התמונות בתוצאות החיפוש, כמו שהיה בתקופת ה-Authorship.

מלבד החיפוש בגוגל, באילו כלים נוספים של גוגל אתה משתמש?

אני משתמש באופן קבוע בכלי מנהל האתרים, בגוגל אנליטיקס, בכלי לבדיקת מהירות האתר ובכלי לבדיקת התאמה למובייל. אלה כלים מצוינים לניתוח ביצועי האתר, לאיתור תקלות ולשיפור מתמשך. כלי מנהל האתרים חשוב במיוחד בעיניי לצורך הרחבת מחקר מילות המפתח, שיפור ה-CTR ואבחון בעיות באתר. לגבי גוגל אנליטיקס — החשיבות שלו ברורה כמעט לכל מי שעוסק בתחום.

באילו פלטפורמות נוספות של גוגל אתה מקדם את הלקוח?

אני מתמקד אך ורק בקידום אורגני.

במה היית ממליץ למקדמים בתחילת הדרך להתמקד?

אני אומר את זה שוב ושוב, אבל אין דרך לברוח מזה: תוכן איכותי. אחרי שסיימתם את עבודת האופטימיזציה הבסיסית באתר, תתמקדו ביצירת תוכן טוב באמת. לא רק בהכנסת מילות מפתח, אלא במתן תשובות אמיתיות לשאלות של הגולשים. מי שמבין את המשתמש ויודע לענות לו היטב, בונה יתרון אמיתי לאורך זמן.

מה לדעתך הם 10 הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג האתר?

• תוכן איכותי ותדירות העדכון שלו.
• נתוני מטא.
• מערכת הניהול שעליה האתר מבוסס.
• מהירות האתר.
• קישורים.
• CTR.
• היררכיית האתר ומבנה נכון.
• וותק האתר.
• אזכורים ברשת.
• תקינות קוד והתאמה לניידים.

מה תאחל לעצמך ולתחום בשנה הקרובה?

לעצמי אני מאחל ללמוד לבנות אתרים בוורדפרס, ולהצליח לקדם גם אתרים שאקים עבור עצמי. אני מקווה להגדיל את ההכנסות לרמה שבה לא אצטרך לכתוב עבור אחרים, מלבד הבלוג שלי על קידום אתרים, ושסוף סוף אמצא זמן לכתוב ספר — חלום שמלווה אותי מאז גיל 12. אני מאחל לעצמי להמשיך לצבור ידע, ניסיון וביטחון מקצועי, ואולי גם להפסיק לסרב להזדמנויות להרצות בקורסים של קידום אתרים. כרגע אני עדיין לא מרגיש בשל לכך, אבל מקווה שזה יקרה בקרוב.

לגבי התחום כולו, אני מקווה שהמוניטין של עולם ה-SEO ישתפר משמעותית, כי לפחות בישראל הוא עדיין בעייתי. בנוסף, אני מקווה שגוגל ייתנו יותר מקום ונראות לתוצאות האורגניות ופחות לתוצאות הממומנות, כי מאז שהתווספו 4 מודעות ממומנות, התחושה היא שהתוצאות האורגניות נדחקות הצידה.