אביחי כהן מסכם את השנה בעולם ה-SEO: אתגרים, תובנות ומה צפוי בהמשך

אביחי, נשמח אם תציג את עצמך.

שמי אביחי כהן, אני מבאר שבע ועובד בחברת דיגיטל בעומר כמקדם אתרים בשוק הישראלי כבר 3 שנים. לאורך התקופה הזו ליוויתי מגוון רחב של אתרים — החל מחברות ומותגים גדולים ועד עסקים קטנים — וצברתי ניסיון הן בזירות תחרותיות במיוחד והן בתחומים נישתיים יותר. הניסיון הזה חידד אצלי את ההבנה שאין אסטרטגיית SEO אחת שמתאימה לכולם, ושהדרך הנכונה נבנית לפי היעדים, הקהל ורמת התחרות של כל אתר.

איך אתה מסכם את שנת 2016 מבחינתך?

2016 הייתה עבורי שנה מאתגרת, אבל גם מלמדת מאוד. גוגל המשיכה לעדכן ולדייק את האלגוריתם שלה, וזה דרש להיות הרבה יותר ממוקד, מהיר וקשוב למה שקורה בשטח. זו הייתה שנה שדרשה ממני לחזק את יכולות הניתוח, לזהות בעיות אמיתיות באתר, ולהבין אילו פעולות באמת יוצרות יתרון תחרותי לאורך זמן.

מה היו האתגרים המרכזיים שלך בעבודת הקידום בשנה האחרונה?

האתגר המרכזי היה להבין טוב יותר את השינויים שגוגל מבצעת, לנתח לעומק את הפעילות של המתחרים, ולתרגם את כל המידע הזה לתוכנית עבודה מדויקת יותר עבור כל אתר. במקביל, היה לי חשוב להרחיב את הידע המקצועי ולהעמיק בתחומים שתופסים מקום מרכזי יותר ויותר ב-SEO המודרני.

בתחום ה-onsite, לדוגמה:

• לחדד את התאמת התוכן לכוונת החיפוש של המשתמש, כדי לספק תשובה טובה, מלאה ורלוונטית יותר מזו של המתחרים.
• לשפר את חוויית המשתמש באתר — UX, UI, איכות התוכן ומהירות הטעינה — בעיקר בעמודים שמביאים תנועה אורגנית משמעותית.
• לבצע מחקר מילות מפתח מדויק יותר, לבחור ביטויים שמביאים את הקהל הנכון, ולבנות סביבם תוכן שמייצר גם תנועה איכותית וגם פניות רלוונטיות.

בתחום ה-offsite:

• לאתר אפיקי חשיפה נוספים שיכולים לחזק את הנוכחות של האתר ברשת.
• להשיג קישורים רלוונטיים ואיכותיים יותר, כאלה שלא רק מחזקים את סמכות האתר אלא גם עשויים להביא תנועה ממוקדת.

אילו שינויים הפתיעו אותך, ואיך הם השפיעו על אופן העבודה שלך?

השינוי המרכזי שחיכיתי לו, כמו לא מעט מקדמים אחרים, היה עדכון פינגווין שהגיע בספטמבר. אם לומר את האמת, הוא מעט אכזב אותי. הייתה ציפייה שהוא ינקה בצורה ברורה יותר את תוצאות החיפוש, אבל בפועל עדיין ראינו אתרים לא מספיק איכותיים שומרים על מיקומים טובים.

מצד שני, מבחינתי השינוי היה ברור: עברתי להתמקד הרבה יותר ב-onsite איכותי ומעמיק — תוכן, מבנה אתר, חוויית משתמש, התאמה למובייל וביצועים — ופחות במרדף אגרסיבי אחרי קישורים. לדעתי, קישורים עדיין נשארים חלק חשוב מהמשוואה, אבל המשקל היחסי שלהם מצטמצם בהדרגה מול פרמטרים אחרים.

האם התחושה היא שב-2016 הדברים נרגעו אחרי פינגווין ופנדה של השנים הקודמות?

כן, במידה מסוימת. 2016 הרגישה כמו שנה יציבה יותר, ובמובנים מסוימים גם בריאה יותר לתוצאות החיפוש. ראינו פחות אתרי ספאם ופחות אתרים עם תוכן חלש שמקבלים חשיפה גבוהה. יחד עם זאת, גם השנה לא חסרו תנודות, עדכונים ושינויים שלא תמיד היה פשוט להסביר.

מה התחזית שלך לשנת 2017? לאן עולם הקידום וגוגל הולכים?

• חשיבות גדולה יותר לאתרים מהירים, מותאמים למובייל ובעלי חוויית משתמש טובה. ככל שהמובייל תופס מקום מרכזי יותר, כך גם ההשפעה שלו על הדירוגים תגדל.
• העדפה ברורה יותר לאתרים מאובטחים ב-https, במיוחד באתרים שמבצעים רכישות או אוספים פרטים מהמשתמשים.
• מהירות טעינה תהפוך לפרמטר קריטי עוד יותר, בעיקר במובייל. חלק גדול מהחיפושים מגיע כיום ממכשירים ניידים, ולכן גם הביצועים וגם ההתאמה ל-AMP מקבלים חשיבות רבה יותר.
• תגדל החשיבות של נוכחות רחבה יותר בכל מה שקשור ל-social ולחיזוק המותג.
• התוכן היה פרמטר מרכזי גם ב-2016, אבל ב-2017 החשיבות שלו צפויה רק לעלות.

איזה שינוי היית רוצה לראות בגוגל בשנה החדשה?

הייתי רוצה לראות יותר הכרה בעבודה אמיתית שנעשית ברמת ה-onsite. כלומר, שאתרים שמשקיעים בתוכן איכותי, במבנה נכון, בחוויית משתמש ובשיפור אמיתי לגולש יקבלו יותר ביטוי בתוצאות החיפוש.

מלבד החיפוש בגוגל, באילו כלים נוספים של גוגל אתה משתמש?

• Google Search Console
• Google Analytics
• כלי מתכנן מילות המפתח
• Google Speed Test

באילו פלטפורמות נוספות של גוגל אתה מקדם לקוחות?

• מפות גוגל
• Google My Business / העסק שלי
• Google Plus

על מה היית ממליץ למקדמים חדשים להתמקד בתחילת הדרך?

• להשקיע בתוכן איכותי, מקיף ושימושי שבאמת נותן ערך לגולש.
• לשפר את זמני הטעינה של האתר.
• להתאים את האתר למובייל בצורה מלאה.
• לבנות היררכיית אתר ברורה ונכונה.
• להשקיע בקישורים פנימיים ובחיבור נכון בין עמודים.
• למדוד, לבדוק ולבצע אופטימיזציה באופן שוטף בעזרת הכלים של גוגל.
• להיעזר גם במפות חום כדי להבין איך גולשים באמת מתנהגים בתוך האתר.

בשורה התחתונה, תמיד יש מה לשפר. SEO הוא תהליך מתמשך, והעבודה בו לא באמת נעצרת.

מה לדעתך הם 10 הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג האתר?

• היררכיית אתר נכונה
• תוכן איכותי
• חוויית משתמש
• התאמה למובייל
• מהירות טעינה
• עדכון שוטף של תכנים
• קישורים
• ותק הדף
• CTR
• תגיות כותרת ותיאור

מה תאחל לעצמך ולתחום בשנה הקרובה?

אני מאחל לעצמי להמשיך ללמוד, להשתפר ולהישאר חד בתחום כל כך דינמי ומשתנה.

לתחום כולו אני מאחל שנה של צמיחה, עבודה נכונה ותוצאות טובות יותר למי שבאמת משקיע באיכות.

וכמובן — להיות ראשון בכל הביטויים שאני מקדם 🙂