שיר ברט מסכמת את שנת 2016 בעולם הדיגיטל

איך את/ה מסכם את שנת 2016 מבחינתך?

לדעתי, שנת 2016 סימנה קפיצה משמעותית בהבנה של עסקים מכל הסוגים והגדלים שנוכחות דיגיטלית היא כבר לא בגדר יתרון, אלא צורך אמיתי. אם בעבר רבים הסתמכו בעיקר על פרסום מסורתי ועל הפניות מפה לאוזן, היום ברור שכדי לצמוח ולהישאר רלוונטיים חייבים לבנות גם נוכחות דיגיטלית חזקה.

מה היו האתגרים שלך בעבודת הקידום בשנה האחרונה?

במקביל לכניסה של יותר ויותר עסקים לעולם הדיגיטל, עלתה גם רמת התחרות — על שטחי הפרסום, על מילות המפתח ועל תשומת הלב של קהלי היעד. בעיניי זו תחרות חיובית, משום שהיא מחייבת בעלי ובעלות עסקים להבין שלא מספיק "להיות שם". צריך אסטרטגיה דיגיטלית ברורה, תכנון מוקדם, יצירת ערך אמיתי לעוקבים, והבנה שהמטרה היא לא רק לצבור לייקים אלא לייצר תוצאות עסקיות.

מה התחזית שלך לשנת 2017? איך ייראה הקידום? לאן גוגל הולכת?

אני חושבת שבשנת 2017 נראה המשך של מגמה ברורה בעולם הדיגיטל: פישוט ממשקים והנגשה מקסימלית למשתמשים ולמפרסמים. גוגל והרשתות החברתיות, ובראשן פייסבוק, צפויות להמשיך ולפשט את מערכות הפרסום שלהן. כבר ראינו סימנים לכך בפייסבוק, למשל בצמצום קטגוריות הקמפיינים ובהוספת האפשרות לקדם פוסט בצורה פשוטה יותר.

עם זאת, במקביל לפישוט המערכות, יותר עסקים ינסו לנהל קידום באופן עצמאי. אחרי השקעה כספית לא מבוטלת, רבים מהם יבינו שכדי להשיג תוצאות לאורך זמן, עדיף לעבוד עם אנשי מקצוע ולבנות אסטרטגיה ארוכת טווח.

לשנה החדשה, איזה שינוי היית רוצה לראות בגוגל? הצעות ייעול לגוגל

הייתי שמחה לראות פישוט והנגשה של התהליכים הקשורים לגוגל לעמותות. מדובר בהטבה מדהימה שיכולה לסייע מאוד לעמותות ולהשפיע עליהן בצורה חיובית, אבל בפועל רבות מהן מתקשות לנצל אותה. לרוב אין להן את המשאבים לשלם על ניהול PPC, וגם לא תמיד את היכולת להבין את התהליך הנדרש לקבלת האישור. לכן, למרות הפוטנציאל הגדול, ההטבה הזו עדיין לא ממומשת מספיק — בעיקר בגלל מורכבות טכנית.

מלבד החיפוש בגוגל, באילו כלים נוספים של גוגל את/ה משתמש/ת?

גוגל אדוורדס כמובן, וגם Google Trends למחקרי שוק ולבדיקות לפני הקמת קמפיינים.

באילו פלטפורמות נוספות של גוגל את מקדמת את הלקוח?

גוגל פלוס וגוגל מפות.

במה היית ממליצה למקדמים שרק נכנסים לתחום להתמקד?

בעולמות ה-PPC והתוכן, הייתי ממליצה להתמקד במיוחד ב-PPC, ולפתח מומחיות גם ברשתות החברתיות, ווייז, אאוטבריין וטאבולה — בנוסף לגוגל אדוורדס.

מה תאחלי לעצמך ולתחום בשנה הקרובה?

אני מאחלת לתחום, ובעיקר לעולמות ניהול התוכן וה-PPC, להמשיך להתבסס כתחום מקצועי של ממש — כזה שדורש ידע, חשיבה אנליטית, ניסיון ובניית אסטרטגיה לטווח הארוך.