אם קראתם את המאמרים באתר לפי הסדר, בוודאי שמתם לב שדיברנו בעיקר על קידום אורגני,
קידום בתוצאות הרגילות (לא המודגשות) במנועי חיפוש ובראשם גוגל.

מהו בדיוק תהליך הקידום הממומן?
קידום ממומן הוא קידום שמתרכז במודעות המופיעות ליד התוצאות האורגניות, בדרך כלל למעלה, בצד או למטה (שינוי שנכנס בזמן האחרון). בגוגל המערכת הזו נקראת Adwords ובארץ יש רק עוד מערכת אחת דומה לה, של חברת מרלין. (בעבר הייתה גם לוואלה מערכת דומה שנסגרה בשם Advantage). במערכות אלו, כל מודעה מתאימה למילת מפתח אחרת והתשלום נעשה על פי לחיצה, החל מסכום מזערי של עשרים אגורות ועד סכום של מספר שקלים.

המודעה בדרך כלל תוביל אל דף נחיתה. דף נחיתה הוא דף שמטרתו לפרסם מוצר או שרות מסוים באמצעות מסר שיווקי מצומצם וממוקד (לא מדובר באתר שלם).
 ברגע שהגולש מבצע פעולה כמו למשל שליחת טופס או ביצוע שיחה למספר טלפון כלשהוא,הוא למעשה משלים את היעד של דף הנחיתה. לכן  נהוג להגיד כי דף נחיתה הוא דף המעודד "הנעה לפעולה".

כיצד מתבצע ניהול הקמפיין?
בעיקרון, כל אחד יכול לפתוח חשבון Adwords  ולהתחיל במסע פרסום עצמאי, אך מקדם מקצועי (בתחום הממומן), יכול למקד בצורה טובה יותר את מילות המפתח ולהוזיל את העלות לכל לחיצה.
במקרה זה, הלקוח צריך קודם כל להחליט מהו התקציב היומי הכולל שהוא מוכן להשקיע בפרסום ומעביר את השליטה אלינו, המקדמים המקצועיים. אנחנו מתאימים לכל מודעה דף נחיתה ומקפידים שגם הכיתוב על המודעה עצמה יהיה מושך. בנוסף, עלינו לנהל נכון את התקציב ולדעת מהן השעות היקרות יותר או פחות ובאילו מהן כדאי לפרסם.
חשוב מאוד להבין כי הלקוח זכאי לשקיפות מלא ומקדם שסוגר את הקמפיין ברגע שהלקוח רוצה לעבור למקדם אחר, גורם לו לנזק חמור מכיוון שוותק המודעות נאבד. באופן כללי , קידום אתרים בגוגל  (ממומן או אורגני) , חייב להתבצע על ידי אדם שאתם סומכים עליו ב – 100%.

האם קידום ממומן מתאים לכל אחד?
היתרון הברור של קידום ממומן הוא זמן הופעת המודעה שהוא מיידי לעומת קידום אורגני, בו יש לחכות עד שהאתר יגיע לעמוד ראשון. גם בזירות מאוד תחרותיות שלא מצליחים להתקדם בהן באורגני, אפשר להשתמש בצורת קידום זו. קידום ממומן לא אמור למשוך תנועה במאסות גדולות , אלא להציע מוצר או שרות ממוקדים מאוד למספר מצומצם יחסית של גולשים.

לקידום ממומן יש גם חסרונות :
1.לגולשים יש נטייה טבעית ללחוץ יותר על החלק האורגני בדף התוצאות
2.בגלל שהמודעות מתחרות אחת מול השנייה בשיטת ההצעה הגבוהה (מכרז), ישנם תחומים שבהם כל לחיצה עולה הרבה מאוד.

המלצותינו
1.בכל מקרה, יש לשאוף להופיע גם בתוצאות האורגניות הרגילות.
2.כאשר מחליטים לבחור בקמפיין ממומן (במקום או בנוסף), יש להיעזר במקדם מקצועי בעל הכשרה וותק בניהול קמפיינים ממומנים.
נזכיר שוב כי בחירה במקדם לא מקצועי ולא ישר היא סיכון מקצועי גדול מאוד : מקדם שלא מעניק לכם שקיפות מלאה , עלול למעשה לעשות ככל העולה על רוחו, ובמקרים קיצונים אף לפרסם את עצמו או לקוחות אחרים על חשבון התקציב שלכם.
במידה ותרצו ללמוד את התחום בעצמכם, תוכלו לעשות זאת במסגרת קורס קידום אתרים אותו אנחנו מעבירים.

 

בכל זאת רוצים לעשות זאת לבד?
צפו בסרטי ההדרכה שלנו.