איך אתה מסכם את שנת 2016 מבחינתך?

שנת 2016 הייתה עבורי שנה משמעותית מאוד מבחינה מקצועית. במהלכה החלטתי להעמיק את הפעילות שלי בבניית אתרים ובקידום אתרים, ובמקביל לצמצם בהדרגה את העיסוק הקודם שלי כמורה למתמטיקה.
לאורך השנה בניתי אתרים, יצרתי שיתופי פעולה עם כמה חברות, ליוויתי בעלי עסקים ואנשים פרטיים בתהליכי קידום ובניית אתרים, וגם התחלתי לימודי הנדסת תוכנה באורט סינגלובסקי.

מה היו האתגרים המרכזיים שלך בעבודת הקידום בשנה האחרונה?

אחד האתגרים המרכזיים היה המעבר של יותר ויותר חברות להעדפת קידום ממומן על פני קידום אורגני. עבורי זו הייתה נקודת הסתגלות, משום שעד אותה תקופה עסקתי פחות בפרסום ממומן. למרות זאת, בחרתי להיכנס לתחום בצורה רצינית, ללמוד אותו לעומק ולספק ללקוחות תוצאות טובות, כולל שיפור בביצועים והוזלה משמעותית בעלות לקליק.

אילו שינויים הפתיעו אותך, ומה השתנה בצורת העבודה שלך?

2016 הייתה עבורי שנת התמקצעות אמיתית. התחלתי לעבוד בצורה מסודרת, מדויקת ואסטרטגית יותר, ובניתי מערך של שיתופי פעולה עם אנשי מקצוע משלימים כמו כותבי תוכן, מעצבים גרפיים ומזיני תוכן.
במהלך השנה הרחבתי את הידע שלי באופן משמעותי, ואני ממשיך ללמוד ולהתפתח באופן קבוע. בעיניי, למידה מתמשכת היא אחד המרכיבים החשובים ביותר להצלחה בתחום הזה.

האם לדעתך בשנת 2016 הדברים נרגעו אחרי עדכוני פינגווין ופנדה של השנים הקודמות?

לדעתי לא באמת. עולם קידום האתרים ממשיך להשתנות כל הזמן, וגם כשנדמה שיש יציבות, צצות בעיות חדשות, שיטות חדשות וניסיונות לעקוף את המערכת. גוגל מצידה ממשיכה להגיב, אבל אני חושב שהיה נכון לראות עדכוני אלגוריתם תכופים יותר, ולא רק אחת לתקופה ארוכה.

מה התחזית שלך לשנת 2017? איך ייראה הקידום ולאן גוגל הולכת?

ב-2016 היה ברור מאוד שגוגל מתמקדת יותר ויותר בחוויית משתמש, באיכות תוצאות החיפוש ובמלחמה בתוכן ירוד ובספאם. להערכתי, גם ב-2017 המגמה הזו תימשך ואף תתחזק.
הדגש יהיה על התאמה למובייל, שיפור חוויית המשתמש, איכות התוכן, מבנה אתר נכון ואמינות כוללת של האתר. בנוסף, אני מאמין שגוגל תמשיך לחפש דרכים לשלב טוב יותר בין מידע, חיפוש והתנהגות משתמשים, כולל חיבורים רחבים יותר לעולמות המדיה החברתית.

איזה שינוי היית רוצה לראות בגוגל בשנה החדשה?

הייתי רוצה לראות יותר בהירות מצד גוגל, לצד עדכוני אלגוריתם תכופים יותר. בנוסף, הייתי שמח לראות שיתופי פעולה רחבים יותר בין גוגל לבין פלטפורמות נוספות במדיה החברתית, כדי לייצר תמונה מדויקת ועדכנית יותר של איכות, רלוונטיות ואמינות.

מלבד החיפוש בגוגל, באילו כלים נוספים של גוגל אתה משתמש?

אני משתמש בגוגל אדוורדס, בגוגל אנליטיקס וב-Webmaster Tools.

על מה היית ממליץ למקדמים שרק נכנסים לתחום להתמקד?

ההמלצה הראשונה שלי היא להבין מהו הכיוון המקצועי שרוצים לפתח: קידום אתרים, בניית אתרים, או שילוב בין השניים. מי שבוחר בקידום צריך להחליט אם להתמקד בקידום אורגני, בפרסום ממומן או בשיווק דרך רשתות חברתיות כמו פייסבוק וטוויטר.
מי שבוחר בבניית אתרים צריך להבין מהר מאוד ששיתופי פעולה הם חלק מהותי מההצלחה. קשה מאוד לבצע לבד את כל שלבי העבודה ברמה גבוהה, ולכן חשוב לעבוד עם אנשי מקצוע מתאימים כמו כותבי תוכן, מעצבים גרפיים, בוני אתרים ומזיני תוכן. התמחות, סדר עבודה נכון ויכולת לעבוד עם אחרים הם יתרון משמעותי בתחום.

מה לדעתך רשימת 10 הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג האתר?

• סיגנלים חברתיים
• תוכן איכותי ומבנה אתר נכון
• דומיין וקישורים חיצוניים
• תגיות מטא, אחסון וקוד תקין
• התאמה למובייל
• גיל הדומיין
• מהירות טעינת האתר
• BreadCrumbs
• כמות קישורים יוצאים מעמוד אחד
• קישורים פנימיים

מה תאחל לעצמך ולתחום בשנה הקרובה?

אני מאחל לעצמי להרחיב את מעגל שיתופי הפעולה עם חברות ועם לקוחות פרטיים, סוף סוף לבנות לעצמי אתר 🙂 , ולהמשיך להעמיק את הידע שלי בקידום אתרים ובתכנות. מעבר לכך, אני מאחל גם לתחום כולו להמשיך להתמקצע, להפוך לשקוף יותר ולהתבסס יותר על איכות אמיתית ופחות על קיצורי דרך. אני מאוד אוהב את המקצוע שבחרתי, ומרגיש סיפוק גדול גם מהעשייה עצמה וגם מההתפתחות האישית והמקצועית שהוא מאפשר לי.